為品牌背書是什么意思？背書品牌的意思？
- 更新時間：2019-03-06
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品牌背書是一種品牌營銷策略，品牌為了增強(qiáng)其在市場上的承諾強(qiáng)度，通常還會借用第三方的信譽(yù)，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定，這個過程就叫品牌背書。
如瑞士的鐘表品牌，憑借瑞士品牌的的整體聲譽(yù)、信譽(yù)而有品質(zhì)卓越的代名詞；在央視做廣告的品牌憑借央視的影響力和公信度受益。
品牌背書具體含義
1、品牌背書需要有憑借，如第三方的知名度、美譽(yù)度，第三方的權(quán)威性，亦或是第三方是某種潮流的領(lǐng)先者，但必須不違規(guī)犯法，可利用之處，盡可利用。其中明確強(qiáng)調(diào)的稱為硬背書品牌，隱晦著暗示的稱為軟背書品牌。
2、第三方的身份可能是某個企業(yè)或機(jī)構(gòu)、媒體、個人、地區(qū)，或是某個國家，但必要的條件是需有可借重的地方。如入選馳名商標(biāo)的企業(yè)都實力雄厚、產(chǎn)品有保證，登陸央視的品牌都值得信賴，來自法國的葡萄酒都屬于好酒。
3、第三方的支持作用適用于子母品牌拓展或著同類產(chǎn)品間擴(kuò)散，但無論前者抑或后者，都必須獲得主品牌的允許，并在其主品牌的統(tǒng)一框架之下運(yùn)作，不得越規(guī)。兩者間的背書關(guān)系是合約式有償租借，這種支持是有經(jīng)濟(jì)利益約束，所以關(guān)系緊密，但是有的時候這種背書關(guān)系就相當(dāng)松散，不用征得第三方許可，甚或連第三方都未曾知曉，第三方也并無任何限制，有但用無妨之勢，如上文瑞士鐘表的例子。
背書品牌（ Endorsed Brand）指出現(xiàn)在一個產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌（Parent Brand），被背書的叫做子品牌（Son Brand）。背書品牌一般分為顯性背書品牌（又稱硬背書品牌）和隱性背書品牌（又稱軟背書品牌）
顯性背書品牌是雙品牌戰(zhàn)略中“企業(yè)總品牌——獨立品牌”的形式，如“雀巢－美祿高能運(yùn)動飲料”、“雀巢－美極醬油”、“雀巢－寶路薄荷糖”。“獨立品牌——獨立品牌”用得較少，一般由合資雙方或聯(lián)合技術(shù)開發(fā)雙方共同組成雙重品牌。如“霞飛－奧麗斯”、“惠爾浦－水仙”洗衣機(jī)、“三洋－科龍”冷柜。
顯性背書品牌的好處：企業(yè)總品牌一般是有較長歷史，有很高的知名度、威望及無形資產(chǎn)的大品牌，總品牌能幾乎不花錢就讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生基本的認(rèn)同、信任與安全感；獨立品牌則張揚(yáng)產(chǎn)品個性，錦上添花地使消費者更喜愛產(chǎn)品；總品牌與獨立品牌之間的品牌核心價值與識別上不存在沖突。
隱性背書品牌又稱擔(dān)保品牌，主要也是公司總品牌與獨立品牌之間的一種關(guān)系，此時總品牌只對獨立品牌起擔(dān)保、背書或支持作用。如“別克－來自上海通用汽車”、“潘婷、飄柔－寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。主要告訴公眾擔(dān)保品牌是獨立品牌的制造商、核心技術(shù)與元器件的供應(yīng)商或投資者，給消費者信任。
隱性背書品牌的本質(zhì)：擔(dān)保品牌（企業(yè)總品牌）能提供品質(zhì)、技術(shù)、信譽(yù)上的信任感，獨立品牌彰顯產(chǎn)品獨特價值；擔(dān)保品牌很少直接與獨立品牌連在一起亮相；消費者一般只記住獨立品牌，品牌的個性化空間比雙品牌大；無法象雙品牌那樣培育出一個高威望、高價值并能直接沖鋒陷陣的的企業(yè)總品牌。