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经验:柜台业务分流最佳渠道——自助银行
作者:佚名 文章来源:中国金融理财 点击数: 更新时间:2008-5-29 9:33:19

  国内消费者通过ATM机办理取款业务的比例高达68%,但办理存款、缴费等业务的比例却不足30%,ATM机因而仍有很大的使用空间,完善ATM机功能可以有效解决银行柜台排队难问题。

  ATM机:柜台业务分流最佳渠道

  尽管国内各银行积极采取措施解决排队问题,不过,上述调查仍显示,在众多电子渠道中,ATM机是银行柜台传统业务的最佳替代渠道。这主要归因于,ATM机在功能上最接近银行柜台,存款、取款、转账、缴费、账户查询等消费者最常使用的银行业务,ATM机均可办理。

  另一方面,消费者对自助渠道的接受程度高,在所有电子渠道中(ATM机、网上银行、电话银行和手机银行等),ATM机的认知率最高。调查显示,有超过90%的消费者认知ATM机,其中年轻人的认知比例更是高达97%。相比之下,网上银行和电话银行仅有70%和50%消费者认知。显然,ATM机已经成为继银行柜台之后,消费者了解最多的银行渠道,

  此外,消费者使用ATM机的比例已高达78%,仅次于银行柜台,使用频率则高于银行柜台,全国有近70%的消费者至少每2至3周使用一次ATM机,其中近1/3的人一周会使用2至3次。

  而消费者对自助渠道的满意度在各种渠道中是最高的,全国有超过七成的消费者对ATM机满意,而对银行柜台满意的人仅为4成,网上银行和电话银行也仅为5成左右。

  ATM机:为何只普及了取款业务

  虽然ATM机满意度高,办理的业务种类也很丰富,但大部分用户却仅通过ATM机办理取款一项业务。多数用户在办理存款、转账等业务时,第一想到的基本都是银行柜台。

  调查显示,通过ATM机办理过存款业务的比例高达68%,而办理过转账/汇款、存款和缴费的人不足三成(27%、26%、25%)。

  从设备种类上看,ATM机是使用最多的设备。在经常使用的ATM机类型中,有67%的用户表示经常使用,二线城市则高达73%,而其他设备,除存取款一体机有21%的用户经常使用外,均未超过5%。

  从使用地点来看,绝大部分用户使用附行式ATM机,调查显示,分别有61%和45%的消费者主要在银行门口和银行大厅内使用ATM机,但更多的消费者(55%)希望在住宅小区增加ATM机,希望增加的ATM机类型主要是存取款一体机(53%)。

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