

　　《埤雅·释兽》说：羚羊夜眠以角悬树，足不着地，不留痕迹，以防敌患。意思是，传说中羚羊晚上睡觉的时候，跟普通的牲口野兽不同，它会寻找一棵树，看准了位置就奋力一跳，用它的角挂在树杈上，这样可以保证整个身体是悬空的，别的野兽够不着它。 　　

　　严宇在《沧浪诗话·诗辨》认为：“诗者，吟咏情性也。盛唐诸人，惟在兴趣，羚羊挂角，无迹可求。故其妙处，透彻玲珑，不可凑泊。”他还用“空中之音、相中之色、水中之月、镜中之像”来形容这种“言有尽而意无穷”的空灵玄远的诗境。 　　

　　后人们将其理解为禅宗用语，《景德传灯录》卷十六载义存禅师示众语谓：“我若东道西道，汝则寻言逐句；我若羚羊挂角，你向什么处扪摸？”比喻不涉理路、不落言筌的“妙语”。 　　

　　引申开来，以“羚羊挂角”来比喻意境超脱，不着形迹。 　　

　　央视春晚每年都会制造不少的经典场景和潮流话题。2008年春晚，对国内金融业而言，具有特殊意义的是在小品《公交协奏曲》中冯巩塞给王宝强的一张银行卡，竟是招商银行发行的VISA奥运信用卡，卡面上的“和”字清晰可辨；而就在1个月前，首都北京的奥运火炬传递路线也确定以“和”字为创意，寓意奥运火炬“和谐之旅”圆满完成。 　　

　　显然，在“和谐”成为2008年当红主题的当口，招商银行这个银行业勇于“吃螃蟹”的企业，再度领先业界抓住了奥运年主题，以巧妙的广告营销，“羚羊挂角”般地将自身的业务特色展现在众人面前。这种创造性的发挥，不仅颠覆了金融业以往刻板而保守的传统广告方式，也表达了非奥运赞助商对于这一全球盛事的倾注和融入，这样的奥运精神打造出了这样独特的奥运战略，别出心裁。 　　

　　和谐，中国红 　　

　　奥林匹克精神的实质是架设起各国人民之间沟通的桥梁， 增进不同民族、不同文化的人们之间的相互了解，为全世界的青年人像亲兄弟一样欢聚一堂提供机会。而中国传统文化意义上的“和”本身也包含了这层意义。 　　

　　岁末年初，正当招商银行信用卡中心在欢庆招行信用卡发卡突破2008万张之时，招商银行行长马蔚华则随手写下了“2008”的数字，笑着说：“2008千年难遇，身为领先品牌，携手2008万信用卡用户，我们的平台已经足够强大，但是能力越大，责任越大；舞台越大，贡献也要越大。其实，我们还可以做的更多、做得更好。” 　　

　　作为领先品牌，招商银行信用卡的发展折射出整个产业的欣欣向荣。马蔚华的讲话似乎预示着，招行信用卡将有一次质的飞跃。