摘  要：随着金融体制的不断深化，金融业的竞争日益激烈。各商业银行纷纷采取各种营销手段与策略，来加强自己的竞争实力。本文就国有商业银行的市场营销存在的主要问题提出一些解决办法。

关键词：国有商业银行；市场营销

中图分类号：F832  文献标识码：A  文章编号：1811-8755(2004)0936

伴随着经济、技术的快速发展，金融体制的不断深化，金融企业的竞争必然会愈演愈烈，商业银行的营销时代已经到来。作为我国金融业主体的国有商业银行，其竞争力直接决定了我国银行业的整体竞争力。国有商业银行只有遵循市场经济条件下金融业营销的一般规律，适时运用行之有效的营销策略，才能在竞争中立于不败之地。

一、国有商业银行面临的竞争

市场营销作为现代企业管理的一个重要部分，是在企业竞争日益激烈，销售出现困难，市场供给大于需求的“买方市场”条件下出现的。现在国有商业银行面临的竞争态势，已使银行加强营销成为必然。面临的竞争主要有：