营销仪式礼仪的作用

　　在商业活动中往往要举行各种仪式，如签约仪式、开业典礼、剪彩仪式等。针对某项业务活动，举行一个气氛热烈而隆重的仪式，可以表明企业对这项活动的重视、认真的态度，同时，也可以借此制造舆论，扩大影响，提高企业知名度。许多营销人员往往亲历仪式不止一次。

　　在营销交往中，仪式经常发挥着难以替代的重要功能。它可以树立营销人员所在企业的良好形象，可以有助于提高营销人员所在单位的知名度与美誉度，可以培养营销人员所在企业全体成员的自信心、凝聚力、自豪感、归属感和集体荣誉感，可以表达营销人员对待自己交往对象尤其是自己的合作对象的诚心与诚意，可以表达本企业对其合作企业所进行商务合作的积极态度和关注之心，可以借此机会引起社会各界对于本企业的重视，并且加深社会公众对于本企业的了解。一句话，在营销活动中恰到好处地应用仪式，可以从多方面使营销人员及起所在企业获益。

  营销仪式的种类及涵义

　　营销仪式主要包括开业庆典、剪彩仪式、签字仪式、宴请礼仪和舞会礼仪等。

　　1、开业庆典，即隆重的庆祝典礼，是企业第一次与公众见面并具有特殊意义的事件。为了扩大影响，树立企业形象，以招徕顾客，许多企业在开张营业之际都要本着热烈、隆重而又节俭的原则举行开业典礼。

　　2、剪彩仪式，主要是商界的有关单位，为了庆贺公司的设立、企业的开业、商店的开张、展销会的开幕等等，而举行的隆重礼仪性欢庆程序。从剪彩的发展过程中我们可以看出，它最初只不过时人们用以促销的一种手段，慢慢地，它逐渐演变为商务活动中的一项重要的仪式。在一般情况下，在各式各样的开业庆典仪式中，剪彩都是一项及其重要的、不可或缺的程序。剪彩仪式上有众多的惯例、规则必须遵守，其具体的程序也有一定的要求。

　　3、签字仪式，即合同的签署。它在营销交往中，被视为一项标志着有关各方的相互联系取得更大的进展，以及为消除彼此之间的误会或抵触而达成了一致性见解的重大的成果。签字仪式可以使协议具有法律效力，同时是企业与企业之间友好协作的表示。因此，签约仪式需要十分讲究礼仪。