招商银行行长马蔚华日前指出，把中央电视台的黄金广告资源当作品牌塑造的重要支点，这是招商银行成为中国金融领先品牌的一个重要成功之道。2000年，招行开金融业先河，投放央视黄金时段晚19点整点报时广告，为招行突破区域限制，成就全国性银行迈出了坚实的一步。

　　招商银行的品牌有两个核心因子，一是“因您而变”的经营服务理念，二是品牌象征物向日葵。因您而变是招商银行品牌的核心理念，而向日葵则是这个理念的形象阐释。在品牌传播中，这两个品牌核心因子与招商银行LOGO标识一起，透过所有的消费者接触点，传达着招商银行的核心品牌信息。

　　2002-2007年，更是持续不断地坚持在中央电视台的广告投放。高平台广告提升了招商银行的品牌认知和积极的品牌联想，促进了招商银行的业务发展。2004年10月29日，招商银行与中央电视台签订了战略合作伙伴协议，标志着双方的合作达到一个新的阶段。强强联手、战略合作，打造招商银行国内银行业领先品牌的地位。

　　谈及最关键的民营企业的发展，马蔚华行长阐释了我国民营企业加快品牌创建的必要性与紧迫性：首先，从中华老字号的历史沉浮看，能否加快品牌创建决定着民营企业的兴衰成败。其次，从自身存在的现实问题看，能否加快品牌创建决定着民营企业的发展命运。第三，从经济全球化的发展态势看，能否加快品牌创建决定着民营企业“走出去”的步伐快慢。其中，有效的金融支持则是民营企业实施品牌战略的重要助推剂，有效的融资体系为民营企业自主创新提供了基本的平台。招商银行近年来致力于发展民营企业客户，马行长表示，招行愿意与中央电视台一起，为民营企业实施品牌战略和加快发展做出积极努力。