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如何开展自助银行营销
作者:中国金融… 文章来源:中国金融理财网 点击数: 更新时间:2007-7-26 16:27:31

  “自助”,用户取其自主方便快捷、银行看中成本降低,但银行推出的自助服务,是否真就收到这样的效果?两篇报道来自两座城市,都是亲身经历,却有两种感受。不排除一些偶然因素,这里也不想评价哪里搞得更好,只是在于这些现象的发现。

  在国内,自1988年中国银行深圳分行推出第一台联机服务的ATM以来,自助银行开始登陆中国,20多年发展,已被视为各银行扩大规模、提高服务能力、抢占市场的有效工具。

  对效果欠佳的银行来说,“自助”的便利打了折扣,这的确有违银行初衷。“自助”有效利用与否,肯定同银行自身的宣传是否得力、服务有无到位、设备功能可曾齐备等等有关,不必多说。我们在肯定主观因素的同时,另外还可以找到一个并不牵强的理由———习惯是顽固的。

  笔者就是一个不敢贸然试新的慎行者。柜员出错还可以当面交涉及时解决,机器出错总是神不知鬼不觉(在经历过为改正对账单上奇怪的错误而颇费周折的烦恼之后,更加事事多疑);网上支付惟恐防不胜防的黑客造访;银行卡一旦丢失忙着报失不算,还要心惊肉跳若干时候生怕其间被冒用……总之,信用卡、电子支付不是每个人都喜欢。

  不独咱们有这种感受,即使到了上世纪90年代初,在美国人们也还是喜欢柜台服务,并不是说当时柜台服务有多方便。同期美国花旗银行曾有过一个调查,客户“绝大多数非常憎恨银行,因为到柜台办业务必须排很长队”,即便如此,惯性还是把人们拉到柜台前而不是选择ATM机,因为客户更喜欢与人打交道而不是冰冷的机器。一些银行为了把顾客引向ATM,也曾想过多种办法。花旗的招数是想向从柜台提款的用户收取费用,结果使其与客户关系恶化;蒙特利尔银行采取的是鼓励政策,每从自动柜员机存入一笔款项,就在其账户上增加25美分。另外一些做法国内也有类似——为了推广电子支付,纽约的大通银行曾与退伍军人管理局达成协议,将支付给退休军人的福利款直接存入为他们所开的账户中,然后每人发一张ATM卡,可消费也可在ATM机上提款。

  种种努力以及观念和设备的提升,时至今天,在国外金融业发达的地区,金融网点已经出现半天有人办公、半天自助的情况,自助银行在现金存取款和兑换上,基本上替代了传统的银行网点。美国的一份统计显示,年营业额在40亿美元以上的美国银行中,平均22%的交易是在自助服务设备上完成的,且这一比例还在增加。

  不必说谁做得更好,也不必为谁开脱,自助银行毕竟是新型业务,新事物的接受总会有个过程。在进行了诸如“加大宣传力度、提升服务水准”等等努力之后,我们还须有些耐心,人们终会习惯于人机对话的,我也在尝试。

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